雖然“百發(fā)有戲”合作的首部影片《黃金時代》票房遇冷，卻因“眾籌”“大數(shù)據(jù)”等眾多元素的融入而賺足眼球。有專家指出，盡管看似“首戰(zhàn)失利”，但這種依托互聯(lián)網(wǎng)金融的營銷模式得到市場的認可，未來還是頗有看點。

百度式眾籌“首秀”落幕

最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上映19天的《黃金時代》票房不足5000萬元，不僅遠遜于同一檔期的《心花路放》《親愛的》，也遠不及之前百度大數(shù)據(jù)預測的2億元之多。

盡管因“文藝”“小眾”“排片少”等因素而票房遇冷，但這部影片仍以新鮮的融資方式受人矚目?！鞍侔l(fā)有戲”和“百度票房預測”等平臺的介入，更使人們將這部電影與互聯(lián)網(wǎng)金融緊密聯(lián)系在一起。

然而，業(yè)內專家表示，國內目前流行的這種互聯(lián)網(wǎng)籌資模式并不是真正的眾籌。中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉坦言，“百發(fā)有戲”“娛樂寶”等本質上仍屬于傳統(tǒng)的保險、信托產品，他們的創(chuàng)新之處在于以互聯(lián)網(wǎng)為工具打文化牌。吸引人們參與投資的主要因素并非是對電影的興趣，而是真實可見的年化收益率。

在“百發(fā)有戲”的規(guī)則設計中，投資者最少付出10元，就擁有與票房掛鉤的收益權以及參與慶功宴等特別權益。而根據(jù)票房成績不同，投資者可獲得最低8％、最高16％的年化收益。

實際上，從《黃金時代》在“百發(fā)有戲”上推出，到電影正式上映，其間不過8天。業(yè)內專家指出，這表明產品的購買者并非真正要投資電影，而僅僅是希望享受無風險的高收益。

什么是真正的“眾籌”？

那么，互聯(lián)網(wǎng)金融與電影產業(yè)的契合點在何處？什么樣的“眾籌”才能使兩者有效對接？

魏鵬舉認為，以開放度高、參與度強為特征的互聯(lián)網(wǎng)金融能充分滿足小眾的需求，而包括電影在內的文化創(chuàng)意產業(yè)產出的正是小眾化、個性化的創(chuàng)意，兩者具有天然的高契合度。“創(chuàng)意的激發(fā)需要資本支撐，資本也希望通過創(chuàng)意找到新的贏利點。它們之間是互利互惠的關系。”

暨南大學新聞與傳播學院副教授陳致中表示，傳統(tǒng)電影公司在選片時很嚴謹，有時甚至保守。因此歷年來許多大獲成功的電影劇本都曾經(jīng)有找不到電影公司出資的窘迫時期。而互聯(lián)網(wǎng)金融通過廣大網(wǎng)民積沙成塔的力量，有可能讓更多種類和題材的電影被拍攝出來。

國內互聯(lián)網(wǎng)金融的業(yè)態(tài)異彩紛呈，但強調“產消者”身份的眾籌更加適合文化創(chuàng)意產業(yè)。魏鵬舉解釋說，眾籌是以個性化、差異化為特質的創(chuàng)意項目籌集資金，興趣是籌資的動力。如美國的眾籌網(wǎng)站Kickstarter，創(chuàng)意持有者通過網(wǎng)站介紹項目，而對項目感興趣的人為創(chuàng)意人提供資金，網(wǎng)站本身并不參與項目。

據(jù)了解，自2009年起，Kick?starter已經(jīng)有720萬人為7.1萬個項目籌集10億美元的資金。借助Kickstarter進行籌資的電影中，《流浪追夢人》獲得2012年奧斯卡最佳紀錄片獎。

百度式眾籌的未來：籌資還是營銷

在互聯(lián)網(wǎng)金融介入文化創(chuàng)意產業(yè)、拓展人們對投資的想象空間的同時，業(yè)內專家也指出，真正的文化創(chuàng)意產業(yè)投資風險巨大，不可不防。

陳致中坦言，電影產業(yè)是一種有超高投資風險的產業(yè)。大公司有能力忍受多部影片不賺錢的局面，但一般投資者不行。“互聯(lián)網(wǎng)金融本質上仍是金融，是一種投資游戲，投資者希望得到的是豐厚的回報。若是經(jīng)由這種模式拍出來的電影不賣座甚至虧損，不能讓投資者賺到錢，以后這種模式還能不能繼續(xù)就很難說了。”

魏鵬舉表示，目前國內電影眾籌是以粉絲電影為主，國際上是以小額的微電影和紀錄片為主。如何使互聯(lián)網(wǎng)金融有力、多元地支撐創(chuàng)意經(jīng)濟，還需艱辛探索。

易觀智庫分析師黃國峰則認為，類似“百發(fā)有戲”這種籌資平臺，為電影作品進行籌資只是其意圖之一。在普通投資者對高收益產品趨之若鶩的情況下，將互聯(lián)網(wǎng)金融元素加入其中，無疑會極大地增加影視作品的受關注程度。