■ 回顧
新聞集團(tuán)“通俗”發(fā)家史
“這是自作自受。默多克本人就是這種自創(chuàng)氛圍的受害者。正是他的高級(jí)管理者們鼓勵(lì)和縱容竊聽。”
曾作為默多克助手的一個(gè)匿名消息源對(duì)美國媒體稱，竊聽丑聞只會(huì)出現(xiàn)在默多克的新聞帝國，因?yàn)槟嗫俗约喊l(fā)明并建立了一種文化氛圍，在這種氛圍里，你為了能完成稿件，可以做任何事情。
“通俗小報(bào)”打開市場(chǎng)
1952年默多克的父親突發(fā)心臟病去世后，只有21歲的默多克從牛津大學(xué)匆匆趕回老家，接替父親創(chuàng)辦的新聞集團(tuán)。
此時(shí)默多克家族的傳媒集團(tuán)在澳大利亞還處于二流地位。在默多克的領(lǐng)導(dǎo)下，這個(gè)擁有數(shù)家媒體的集團(tuán)開始在澳大利亞大城市打開市場(chǎng)。
上個(gè)世紀(jì)60年代后，通訊業(yè)普及和發(fā)展給報(bào)業(yè)的全國性開拓帶來了機(jī)遇。默多克敏銳地察覺到了這個(gè)機(jī)遇，在1964年創(chuàng)辦了澳大利亞第一家全國發(fā)行的日?qǐng)?bào)《澳大利亞人報(bào)》，這份報(bào)紙如今成為澳大利亞最大的報(bào)紙。
此后，默多克將目光瞄準(zhǔn)了海外。1968年，默多克的第一件海外收購案就是將《世界新聞報(bào)》納入麾下。
收購時(shí)，《世界新聞報(bào)》正在虧損。默多克以較低的價(jià)格贏得了投標(biāo)。
默多克認(rèn)為該報(bào)虧損是受到電視沖擊，因此需要作出與電視不一樣的東西來讓它重生。默多克開出的藥方就是大規(guī)模報(bào)道聳人聽聞的消息。結(jié)果《世界新聞報(bào)》的八卦品牌日益“響亮”，報(bào)紙終于起死回生。
《世界新聞報(bào)》和他收購的同類風(fēng)格的《太陽報(bào)》，在短時(shí)期內(nèi)就成為英國市場(chǎng)上最搶手的報(bào)紙，在英國通俗小報(bào)領(lǐng)域，默多克已然沒有對(duì)手。
英國謝菲爾德大學(xué)新聞專業(yè)講師瑪麗亞金賽稱，英國小報(bào)有個(gè)傳統(tǒng)，就是八卦路線，挖新聞會(huì)想方設(shè)法、絞盡腦汁，因?yàn)橛撕芟矚g看。媒體稱，默多克希望他在英國的每個(gè)媒體都要在本領(lǐng)域出類拔萃，因此對(duì)《世界新聞報(bào)》的“俗”，從沒過問。
從英到美從通俗到主流
正因?yàn)樵谟鴰缀鯖]有像樣的對(duì)手，所以默多克才有“魄力”，試圖將在英國新聞界的成功復(fù)制到美國。
默多克打開美國市場(chǎng)的也是一份類似《世界新聞報(bào)》的媒體———《紐約郵報(bào)》。1976年默多克看中了這家當(dāng)時(shí)并不引人注意的媒體，此后將其按照《世界新聞報(bào)》的模式加以改造。
默多克給《紐約郵報(bào)》的定位是增加新聞集團(tuán)的影響力，同時(shí)要以此改變美國新聞業(yè)和閱讀文化。該報(bào)的著名八卦專欄“第六版”幾乎與《世界新聞報(bào)》編輯方針大同小異———充滿隱私、性、暴力，但通俗、耐看、引人入勝。可以說，《紐約郵報(bào)》成功地做到了這點(diǎn)。比如著名高爾夫球選手泰格伍茲性欲成癮就是該專欄的“大作”。
在進(jìn)軍通俗小報(bào)市場(chǎng)的同時(shí)，默多克開始涉足流媒體。1981年，他完成了對(duì)有200年歷史的《泰晤士報(bào)》的收購，使得自己的產(chǎn)業(yè)逐漸得到主流人士的認(rèn)可。
4年后，默多克看上了美國?？怂构酒煜碌碾娨暺放?，這是他實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元的最大機(jī)會(huì)。如今?？怂闺娨暸_(tái)已經(jīng)是美國第四大主流電視企業(yè)。
1989年默多克還在英國創(chuàng)立天空廣播公司，它也成了新聞集團(tuán)在英國的支柱產(chǎn)業(yè)。
2007年默多克收購了道-瓊斯公司，從此具有金融界領(lǐng)軍地位的《華爾街日?qǐng)?bào)》也改姓默多克。
多樣化觀點(diǎn)受到?jīng)_擊？
有批評(píng)人士稱，默多克不斷地收購媒體，擴(kuò)充媒體帝國，實(shí)際上剝奪了一個(gè)民主社會(huì)的公眾需要多樣化觀點(diǎn)的權(quán)利。
《哥倫比亞新聞學(xué)評(píng)論》的迪恩斯達(dá)克曼就持有這種觀點(diǎn)，他舉例說，默多克旗下的福克斯電視臺(tái)，對(duì)竊聽丑聞的報(bào)道，明顯比其他媒體要少得多。
因此斯達(dá)克曼對(duì)美國媒體稱，如果最終證明默多克和新聞集團(tuán)的高層確實(shí)事先了解竊聽事件的話，那么新聞集團(tuán)在美國的廣播電視媒體播放許可證或許會(huì)被政府拒絕更新，甚至吊銷。
他還說，丑聞繼續(xù)發(fā)酵可能給規(guī)模較小的媒體更多機(jī)會(huì)。因而對(duì)美國和世界媒體版圖帶來一些影響。
本報(bào)記者 張樂
