10月24日下午，中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進行第十八次集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時強調，區(qū)塊鏈技術的集成應用在新的技術革新和產業(yè)變革中起著重要作用，要把區(qū)塊鏈作為核心技術自主創(chuàng)新的重要突破口，加快推動區(qū)塊鏈技術和產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。那么，什么是區(qū)塊鏈？區(qū)塊鏈的真正優(yōu)勢是什么？又將給傳媒業(yè)帶來什么樣的機遇和挑戰(zhàn)呢？

1、什么是區(qū)塊鏈？

2008年11月1日，一位神秘人物化名為中本聰發(fā)表了題為《比特幣：一種點對點的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》的論文，該論文毫無疑問是區(qū)塊鏈技術和加密數字貨幣的基礎，并于2009年1月4日創(chuàng)造了比特幣世界的“創(chuàng)世區(qū)塊”。

所謂區(qū)塊鏈，即去中心化的分布式賬本，其本身是一系列使用密碼學而產生的相互關聯(lián)的數據塊，每一個數據塊中包含了多條經比特幣的網絡交易有效確認的信息。我們從如下方面加深對區(qū)塊鏈的理解：一是從主要特征來看，可以概括為高度去中心化、陌生人的高度信任、加密算法、價值傳遞、可追溯性等五大特征；二是從構成層次來看，區(qū)塊鏈分為數據層、網絡層、共識層、激勵層、合約層和應用層等層次；三是從類型看，可以分為公有鏈、私有鏈和聯(lián)盟鏈。

隨著區(qū)塊鏈技術的快速發(fā)展，區(qū)塊鏈不斷迭代創(chuàng)新，目前已經發(fā)展到區(qū)塊鏈3.0階段。2008—2013年的WEB1.0階段的主要特點是以比特幣為代表的可編程貨幣；2013年到2017年的WEB2.0階段的主要特點是基于區(qū)塊鏈的可編程金融，標志性事件是2013年以太坊加入智能合約功能；2018年至今的WEB3.0階段的主要特點是區(qū)塊鏈在金融之外的其他行業(yè)的廣泛應用。

2、區(qū)塊鏈的真正優(yōu)勢是什么？

從區(qū)塊鏈的特征來看，區(qū)塊鏈能夠更好地傳遞價值，能夠更好地保護用戶隱私和幫助用戶獲取更多的權利，改變互聯(lián)網的生產關系。

第一，區(qū)塊鏈能夠更好地傳遞價值?；ヂ?lián)網能夠高效地傳遞信息，但是需要借助淘寶、京東、微信等中心化機構的擔保來傳遞價值，而區(qū)塊鏈則不需要借助中心化機構而可以直接通過區(qū)塊鏈上的智能合約和通證來完成價值的即時傳遞?？梢哉f，互聯(lián)網傳遞信息，而區(qū)塊鏈傳遞價值。

第二，區(qū)塊鏈能夠更好地保護用戶隱私。隨著社會和經濟的發(fā)展，全世界的用戶都越來越重視自身隱私的保護，但是當下對用戶隱私的保護卻存在嚴重不足的情況。而區(qū)塊鏈采取的是加密算法，能夠更好地保護用戶隱私。

第三，用戶將能夠獲得更多權力和權利。在當下，互聯(lián)網巨型平臺充分利用大數據和人工智能等新技術，對用戶進行多維度深度畫像，基本掌控了用戶數據。而在區(qū)塊鏈下，用戶數據則更可能為自己所有，自身決定能夠為哪些人所用。

第四，區(qū)塊鏈不僅是生產力的巨大進步，而且將重構生產關系。區(qū)塊鏈毫無疑問代表著新技術和更為先進的生產力，但是將帶來生產關系的更深刻變革，主要體現(xiàn)在激勵機制的重構。在互聯(lián)網時代，互聯(lián)網巨頭獲取絕對份額，少數能力很強的自媒體能夠獲得一定的份額；而在區(qū)塊鏈應用下，絕大多數的利益相關者都將得到激勵，區(qū)塊鏈應用運作者雖然依然能夠獲得較高的份額，但是相比于之前其份額將大幅度下降。

正是由于作為底層技術的區(qū)塊鏈技術具有上述突出優(yōu)勢，與互聯(lián)網技術一樣，區(qū)塊鏈有可能成為新一代信息基礎設施和社會操作系統(tǒng)，而未來“區(qū)塊鏈+”將賦能各行各業(yè)，大幅度提升國家治理能力和更好地服務于實體經濟發(fā)展。

3、區(qū)塊鏈技術已經在傳媒業(yè)進行了積極探索

目前，區(qū)塊鏈已經在傳媒業(yè)領域有了一定探索，重點集中于版權保護領域，以我國為例，主要有如下探索。

第一，國內出版社交平臺“贊賞”提出“版權在作品的創(chuàng)作過程中就應該被確權”；

第二，杭州《都市快報》在起訴深圳“第一女性時尚網”侵犯其文字作品網絡傳播權時，采用了一種被稱為“錨定區(qū)塊鏈”的方式進行電子證據保全；

第三，中國版權保護中心開發(fā)了版權聯(lián)盟鏈開發(fā)項目，由迅雷中標；

第四，人民在線與微眾銀行深入合作，運用區(qū)塊鏈技術搭建“人民版權”平臺。延慶融媒體中心已成為首個在“人民版權”平臺進行數字作品版權存證的單位，“北京云”成為首家入駐的省級融媒體平臺。

第五，除了在版權保護領域，在新聞和廣告等領域，區(qū)塊鏈的相關探索也正在積極推進。如2018年8月8日，天涯社區(qū)“TYT系統(tǒng)全民公測”正式上線，期待用區(qū)塊鏈技術來重構天涯社區(qū)。

4、區(qū)塊鏈+將成為傳媒業(yè)發(fā)展的重要驅動力

在可以預見的未來，區(qū)塊鏈將成為整個社會的底層操作系統(tǒng)，區(qū)塊鏈+將蔚然成風，而這也將給傳媒業(yè)帶來重大機遇。

第一，區(qū)塊鏈對傳媒業(yè)最大的變革將是用戶奪回自己數據資產的主導權，未來用戶將決定自身的數據授權給哪些互聯(lián)網應用，而不像當前這樣由互聯(lián)網平臺來主導。能夠更好地利用區(qū)塊鏈技術獲得用戶信任的平臺方就能夠彎道超車，對現(xiàn)有互聯(lián)網平臺帶來重大挑戰(zhàn)。

第二，區(qū)塊鏈將重構傳媒業(yè)發(fā)展變革的激勵約束機制，更多的權益將從互聯(lián)網巨頭手里向創(chuàng)作者、傳播者轉移。唯有有效調動利益相關者各方積極性、平衡好利益相關者利益的區(qū)塊鏈應用才能真正取得成功。

第三，有利于傳統(tǒng)媒體更好地打造當地治國理政新平臺。區(qū)塊鏈技術作為各級政府實現(xiàn)治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要工具和手段，政府數據和服務上鏈的進度也必將快速提升，而這將為有志于進軍智慧城市運營的傳統(tǒng)媒體提供巨大的機遇。

當然，我們也必須清醒認識到的是，區(qū)塊鏈雖然發(fā)展到3.0階段，但是仍是處于初級發(fā)展階段：一是區(qū)塊鏈技術水平還很低，僅相當于互聯(lián)網10幾年前的水平；二是國內區(qū)塊鏈技術仍需在性能、擴展性、隱私、安全等多個維度突破，才能真正走出實驗室，以滿足大規(guī)模系統(tǒng)應用?？梢钥闯?，區(qū)塊鏈技術離大規(guī)模商用和普及還有很長的路要走，尤其是由于新聞信息的價值密度較低且要求傳播的高并發(fā)，區(qū)塊鏈在傳媒業(yè)的大規(guī)模應用無疑還有更大的距離。（作者系中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部高級經濟師）