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今年的“618”購(gòu)物節(jié)，線上線下深度融合，彰顯消費(fèi)新活力。
首先，“國(guó)補(bǔ)”等政策在“618”期間成效顯著。今年“618”網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)自5月13日啟動(dòng)，比往常更早開(kāi)始，折射出了一些消費(fèi)新動(dòng)向。從多家平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，體驗(yàn)類(lèi)商品消費(fèi)快速增長(zhǎng)，比如游戲硬件、旅游出行等品類(lèi)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。在各地文旅新意迭出的當(dāng)下，旅游場(chǎng)景帶動(dòng)的攝影器材需求也尤為突出。另外，相關(guān)政策不僅直接帶動(dòng)消費(fèi)品銷(xiāo)售額顯著提升，還積極推動(dòng)了消費(fèi)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型。比如，高品質(zhì)家電消費(fèi)成績(jī)單亮眼，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求從基礎(chǔ)功能向高品質(zhì)、高附加值方向升級(jí)。
今年以來(lái)，消費(fèi)品“以舊換新”政策“加力”又“擴(kuò)圍”，不僅增加了手機(jī)、平板、洗碗機(jī)等新品類(lèi)，安排的超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金規(guī)模也翻了一番，從去年的1500億元增至今年的3000億元。據(jù)商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，今年消費(fèi)品“以舊換新”帶動(dòng)銷(xiāo)售額已超過(guò)去年全年，“以舊換新”政策的持續(xù)顯效，有力推動(dòng)著消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)明顯。
更多的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力還體現(xiàn)在養(yǎng)老、托育、文娛等方面，越來(lái)越多的垂類(lèi)細(xì)分賽道火熱，為激活消費(fèi)打開(kāi)了新空間。不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下消費(fèi)者的需求正從“買(mǎi)商品”向“享服務(wù)”轉(zhuǎn)變。比如，在線下實(shí)體店，定制AI照片等互動(dòng)方式吸引大家排隊(duì)打卡，消費(fèi)者還可以沉浸式體驗(yàn)實(shí)景樣板間與全屋定制服務(wù)……服務(wù)消費(fèi)的提質(zhì)擴(kuò)容尤為明顯，正成為日常生活的“標(biāo)配”。
實(shí)際上，國(guó)補(bǔ)與“618”的相遇，絕非簡(jiǎn)單的政策與促銷(xiāo)疊加，而是以政策杠桿撬動(dòng)市場(chǎng)活力、以消費(fèi)節(jié)點(diǎn)激活內(nèi)生動(dòng)力的有力實(shí)踐。這不僅印證了消費(fèi)品“以舊換新”等政策仍在發(fā)揮積極效用，更表明“制度紅利+市場(chǎng)機(jī)制”雙輪驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)潛力向縱深釋放的必然趨勢(shì)。相信隨著消費(fèi)升級(jí)的拓展、供需兩端的持續(xù)發(fā)力，一定能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)賦能蓄力。
記者從有關(guān)部委了解到，今年1月和4月已分別下達(dá)兩批共計(jì)1620億元中央資金，支持地方做好一、二季度消費(fèi)品“以舊換新”工作。后續(xù)還有1380億元中央資金將在三、四季度分批有序下達(dá)，同時(shí)地方也將相應(yīng)配套和自行安排足夠的地方資金，“國(guó)補(bǔ)”還將繼續(xù)惠及廣大消費(fèi)者。
晶采觀察，下期見(jiàn)！
