旅游作為綜合性產(chǎn)業(yè),是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。近年來,我國旅游發(fā)展步入快車道,迎來一系列新機(jī)遇。國辦印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》明確提出,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。當(dāng)前,多地紛紛探索激活傳統(tǒng)旅游市場,創(chuàng)新推出非遺煥新、潮流體驗等多元業(yè)態(tài),一座座古城、一個個歷史文化街區(qū)變身城市文旅新地標(biāo),旅游市場活躍度大幅提升。

古城古巷人氣旺

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,今年“五一”假期,全國國內(nèi)出游3.14億人次,同比增長6.4%。在百花齊放的國內(nèi)旅游市場,由傳統(tǒng)文旅空間轉(zhuǎn)型升級形成的城市新地標(biāo)人氣尤為旺盛。

在山西太原,隨著“千年古城”復(fù)興計劃、工業(yè)遺址改造、非遺進(jìn)景區(qū)等項目的推進(jìn),當(dāng)?shù)匾晕幕癁榛?、旅游為體,激活了太原古縣城、晉祠等新地標(biāo)。

清晨的陽光灑在山西太原古縣城的青磚灰瓦上,張靜正忙著整理她的剪紙攤位。紅紙在她手中翻飛,不一會兒,栩栩如生的“晉祠侍女”便躍然紙上?！耙郧凹艏埦褪亲约涸诩易鲋?現(xiàn)在成了旅游商品,還能給游客講背后的故事?！睆堨o笑著說。

太原古縣城建于明代,距今已有600多年的歷史。2021年,太原市啟動古縣城改造,引入沉浸式演藝、非遺工坊、文創(chuàng)市集等業(yè)態(tài),讓古城“活”了起來。

周口深挖歷史文化寶藏,以創(chuàng)意激活歷史文化資源。在太昊伏羲陵文化旅游區(qū)與NPC(非玩家角色)伏羲互動,在太清宮景區(qū)觀看《上善若水》實景演藝,在野生動物世界看雜技演出、電音秀……“五一”假期,周口市累計接待游客510.04萬人次,收入25.81億元,同比分別增長12.54%和44.03%。

擁有3100多年建城史的河北邯鄲同樣通過以文促旅,帶動客似云來。5月22日,邯鄲市叢臺區(qū)邯鄲道歷史文化街區(qū)熱鬧非凡。來自天津市靜海區(qū)的李新明漫步其中,玩得不亦樂乎。在學(xué)步橋,他體驗壽陵少年踉蹌學(xué)步的憨態(tài),在武靈叢臺聆聽趙武靈王的歷史故事,在回車巷觀看《將相和》情景劇?！罢媸遣惶摯诵?”李新明說。

深挖寶藏造“拳頭”

文化是旅游的靈魂。各地紛紛深挖文化資源寶藏,以文化亮點(diǎn)催生旅游熱點(diǎn),推出有品質(zhì)、有流量的拳頭產(chǎn)品。

河南周口曾面臨一些尷尬,“有說頭,沒看頭”“實物少,難體驗”。周口近年來探索將文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗的文旅產(chǎn)品,努力讓游客超越“看景看物”的表層體驗,獲取“見人見物見精神”的深刻體驗。

5月,周口市太昊陵伏羲文化旅游區(qū)以“多彩初夏 邂逅太昊”為主題,打造一系列沉浸式活動。“來太昊陵讓我們了解中國文化的根,每次來都有不同的收獲?！庇慰蛷垥匝耪f。

“不游晉祠,枉到太原。”2024年,晉祠天龍山景區(qū)成功晉級國家5A級旅游景區(qū),填補(bǔ)了太原市無5A級景區(qū)的空白。景區(qū)內(nèi),《龍興盛會》情景劇再現(xiàn)唐太宗御書碑刻的歷史場景,“李白”“范仲淹”等穿越而來的文人墨客與游客吟詩互動,讓千年古建可觸可感。2024年,晉祠天龍山接待游客480萬人次,門票收入達(dá)1.23億元。

通過不斷打造文旅“爆款”,邯鄲這座曾經(jīng)以鋼鐵、煤炭聞名的重工業(yè)城市,如今也煥然一新。為推動邯鄲文化旅游高質(zhì)量發(fā)展,邯鄲確定了“點(diǎn)上發(fā)力、系統(tǒng)提升、建成著名旅游城市”的“三步走”總體部署,打出一系列“組合拳”:創(chuàng)排完成《胡服騎射》《毛遂自薦》《魯酒薄而邯鄲圍》等30部成語情景劇,打造“成語劇場”等線上線下展演,增強(qiáng)對游客的吸引力和感染力;推動“成語IP”研學(xué)旅游,推出古城尋夢、走進(jìn)成語之都等成語研學(xué)線路……

“文旅+”激活全鏈條

各地積極創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場景,以游客的個性化、品質(zhì)化需求牽引旅游服務(wù)持續(xù)完善,以多元供給激發(fā)消費(fèi)潛力和市場活力。

太原市2023年出臺的《支持演唱會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》,將演出“流量”轉(zhuǎn)化為城市“留量”。在太原,人們可以憑演唱會門票免費(fèi)游覽部分景區(qū),公交接駁專線直達(dá)場館,特產(chǎn)禮包傳遞城市溫度。2024年,演唱會帶動31萬人次持票游客走進(jìn)晉祠,文旅消費(fèi)鏈條持續(xù)延伸。

夜經(jīng)濟(jì)亦是太原古城的點(diǎn)睛之筆。鐘樓步行街以“非遺展演+首店經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮夜色,累計接待游客1700萬人次,營收超2億元;晉陽湖劇場依托水幕光影演繹晉陽古城興衰,成為“夜游打卡地”?！拔沂莵砜带P凰傳奇演唱會的,沒想到太原的夜生活這么豐富。一會兒打算去食品街再吃點(diǎn)小吃?！标兾饔慰屠钇G告訴記者。

周口市以文旅融合激活消費(fèi)鏈條,近年來打造了一系列節(jié)慶品牌:連續(xù)舉辦兩屆“三川十館·春會”,連續(xù)舉辦2024、2025中國(淮陽)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演,連續(xù)3年舉辦周口伏羲書展,為市民游客帶去一場場集非遺文創(chuàng)、美食小吃、特色演藝、全民閱讀等于一體的沉浸式文旅體驗,“混搭”模式讓周口文旅資源突破原有的發(fā)展路徑,促文旅經(jīng)濟(jì)釋放活力。

邯鄲市文旅融合之路越走越寬,一個重要原因在于能給游客帶來有溫度的體驗。如“五一”期間,邯鄲推出身著戰(zhàn)國袍可免費(fèi)乘坐47條2元一票制公交線路的優(yōu)惠舉措,還可享受媧皇宮、京娘湖等16個景點(diǎn)、景區(qū)免首道門票的優(yōu)惠。這些細(xì)節(jié),讓游客收獲了美好的體驗?！霸谶@里旅游很舒服,邯鄲是一座來了還想再來的城市。”來自山東濟(jì)南的張淇梓說。據(jù)介紹,邯鄲下一步將聚焦主題,繼續(xù)以成語旅游為切入點(diǎn),不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài),提升服務(wù)質(zhì)量,豐富產(chǎn)品供給,推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。