中國日報網(wǎng)5月6日電 對于瑞典的摩托車愛好者來說,哈雷·戴維森(Harley-Davidson)是他們最追捧的品牌。在英國的酒吧里,杰克·丹尼(Jack Daniel’s)威士忌散發(fā)著誘人香氣。在法國,李維斯(Levi’s)牛仔褲則代表著時尚。然而,美國《紐約時報》5日報道指出,自美國發(fā)動貿(mào)易戰(zhàn)后,歐洲民眾對美國的看法正在發(fā)生轉變,促使他們果斷減少購買美國商品和服務。
歐洲央行(European Central Bank,ECB)的最新評估顯示,在美國與歐洲貿(mào)易戰(zhàn)的緊張局勢下,許多歐洲消費者開始回避美國產(chǎn)品和服務,“不再購買美國貨”似乎是一次可能長期持續(xù)的決定性轉變。
就在剛剛過去的4月,美國對其貿(mào)易伙伴征收10%的全面關稅,并威脅對包括歐盟在內(nèi)的許多貿(mào)易伙伴征收“對等關稅”。特斯拉和麥當勞等美國知名企業(yè)明顯感受到了歐洲消費者對“美國制造”產(chǎn)品的抵觸情緒。歐洲央行在一篇關于消費者行為研究的博文中寫道:“美國新征收的對歐洲產(chǎn)品的貿(mào)易關稅,正讓歐洲消費者在購物時三思而后行”,“消費者非常愿意主動避開美國的產(chǎn)品和服務”。
事實上,在過去的幾個月里,歐洲就已經(jīng)掀起了抵制美國產(chǎn)品的浪潮。從可口可樂、亨氏番茄醬,到谷歌瀏覽器、流媒體播放平臺奈飛,再到特斯拉、福特汽車等,歐洲網(wǎng)友們踴躍分享著各種美國貨的替代方案。在特朗普政府誓言要接管格陵蘭島后,更是引發(fā)了丹麥民眾的強烈不滿,促使他們在社交媒體上組織了抵制活動。歐洲央行發(fā)現(xiàn),隨著特朗普政府采取大幅提高全球關稅的措施來重塑世界貿(mào)易,歐洲人對其對待美國長期盟友的態(tài)度愈發(fā)感到憤怒。
美國的相關關稅言論令許多歐洲人感到困惑,也讓歐盟領導人感到不安,并決定采取反制措施?！皩Φ汝P稅”雖被推遲生效,但10%的基準關稅仍然存在。文章指出,即使日后達成貿(mào)易協(xié)議,歐洲對長期盟友新萌生的戒心也難以消除。
歐洲央行表示,新情況在于歐洲消費者“傾向于徹底放棄美國產(chǎn)品和品牌”,無論代價如何,即便那些能夠承受價格上漲的家庭也是如此。“這表明歐洲消費者的反應可能不只是對關稅上調(diào)的暫時回應,而是預示著消費者偏好可能長期結構性地從美國產(chǎn)品和品牌轉移”。
在德國和意大利,開發(fā)者們推出了能掃描食品和服裝商品的應用程序,方便那些想要確保不購買美國貨的人使用,其中最受歡迎的應用程序“品牌掃描”(BrandSnap)甚至會推薦歐洲的替代品。在一個由法國人運營、擁有3.1萬名成員的社交媒體頻道上,人們紛紛炫耀自己購買了德國品牌阿迪達斯,并分享自己避免去美國旅行的故事。此類事件不勝枚舉,雖然一些抵制亞馬遜的消費者在網(wǎng)上抱怨說,本國其他電商平臺的送貨速度更慢或更不可靠,但他們表示仍會堅持自己的立場。
盡管在全球范圍內(nèi),仍然有數(shù)以百萬計的消費者繼續(xù)購買美國的商品和服務,但美國企業(yè)和投資者已經(jīng)敏銳地察覺到國際市場上與美國關稅政策相關的種種跡象。數(shù)據(jù)顯示,4月份特斯拉在歐洲的銷量繼續(xù)大幅下滑,其中在瑞典的銷量同比暴跌81%。與此同時,麥當勞也注意到國外對美國品牌的消極態(tài)度在不斷增長,尤其是在北歐和加拿大。
歐洲央行在4月底的博文中還提到,通常情況下,關稅對消費者的影響程度取決于受影響產(chǎn)品和服務的需求價格彈性,即如果價格上漲,消費者可能會轉向更便宜的替代品。然而,近期美國的關稅可能會導致更廣泛的偏好轉變,使歐洲人完全放棄美國產(chǎn)品和品牌,不論價格如何變化。
歐洲央行消費者預期調(diào)查(CES)的數(shù)據(jù)顯示,消費者非常愿意主動放棄美國產(chǎn)品和服務。在0到100的評分體系中,替代意愿的中位數(shù)得分為80分,其中0分表示完全不愿意購買美國產(chǎn)品的替代品,100分則表示非常愿意。此外,調(diào)查結果也表明,歐洲消費者的反應可能不只是對關稅增加的暫時回應,而是對美國產(chǎn)品和品牌的偏好可能在長期結構上發(fā)生了轉變。
