拿著劇票去觀展、憑車票享景點(diǎn)優(yōu)惠、用球賽門票住店有折扣……一張票,跨界聯(lián)動(dòng)多樣場(chǎng)景,串起長(zhǎng)長(zhǎng)消費(fèi)鏈條,形成“1+1>2”的效應(yīng)。多地圍繞自身文旅資源,推出聯(lián)合票券、折扣套餐、滿減優(yōu)惠等服務(wù)產(chǎn)品,推動(dòng)文體商旅融合發(fā)展?！拔逡弧奔倨?小小票根,顯現(xiàn)撬動(dòng)消費(fèi)的巨大能量。

——編者  

河北廊坊:

一部戲劇帶來跨界“玩法”

本報(bào)記者邵玉姿

精美的非遺工藝品、流行的涂鴉藝術(shù)、多彩的兒童藝術(shù)展,還有融合了數(shù)字技術(shù)的藝術(shù)創(chuàng)作……“五一”假期,河北廊坊絲綢之路國際藝術(shù)交流中心推出多項(xiàng)藝術(shù)展覽。

“先觀展,后看劇?！眮碜员本┑挠慰蛷堟谜f,來廊坊打卡“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”(以下簡(jiǎn)稱“戲劇幻城”)是既定目標(biāo),參觀藝術(shù)展覽是意外之喜。

夢(mèng)廊坊國際戲劇公園今年推出“購票贈(zèng)票”活動(dòng):只要購買一張戲劇幻城門票,就“打包”贈(zèng)送一張價(jià)值40元的絲路中心藝術(shù)暢游票。

“我們整合園區(qū)內(nèi)主要文旅資源,聯(lián)動(dòng)周邊商業(yè)生態(tài),推出多項(xiàng)優(yōu)惠?！眽?mèng)廊坊國際戲劇公園總經(jīng)理胡鋒介紹,除“購票贈(zèng)票”活動(dòng),游客憑戲劇幻城門票或入園碼,在水云間文化商街近20家餐飲店可享受九折用餐優(yōu)惠;戲劇公園與廊坊多家酒店聯(lián)合推出“住游”優(yōu)惠套餐;還與影院等商業(yè)項(xiàng)目開展跨界合作,消費(fèi)者憑影院會(huì)員卡可在戲劇公園享受票務(wù)折扣、停車免費(fèi)等優(yōu)惠。

“兩個(gè)人,兩張兩日票,加上住一晚,花了1899元。”早就計(jì)劃好假期行程,張婷提前一周在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上預(yù)訂了“住+游”優(yōu)惠套餐,“算下來,省了好幾百元?！?/p>

打卡特色情景園林,沉浸式觀看戲劇表演……“玩開心了,也要吃開心!”在戲劇幻城游玩了一下午,傍晚時(shí),張婷和朋友來到水云間文化商街一家餐飲店吃晚飯。

“憑入園碼打九折,又能省一筆?！背燥堥g隙,張婷拿起手機(jī)又研究起音樂演出信息。

“五一”假期,戲劇幻城攜手國家大劇院邀請(qǐng)國內(nèi)外音樂家在幻城廣場(chǎng)演出。

“憑戲劇幻城門票,加68元就可以買到一場(chǎng)音樂會(huì)的門票。要不,明晚咱們?cè)俾爤?chǎng)音樂會(huì)?”得到朋友的響應(yīng)后,張婷立刻在手機(jī)上訂下兩張音樂會(huì)門票。

“門票優(yōu)惠多,游玩體驗(yàn)很不錯(cuò)。計(jì)劃帶親戚朋友再來?！睆堟谜f。

票根的撬動(dòng)作用正在顯現(xiàn)。今年以來,戲劇幻城入園人次同比增長(zhǎng)150%,水云間文化商街客流較去年同期增長(zhǎng)近30%。

胡鋒說:“我們將繼續(xù)與周邊商業(yè)主體合作,創(chuàng)新方法吸引更多消費(fèi)者。”

河南洛陽:

一票一冊(cè)鏈接多樣消費(fèi)

本報(bào)記者張文豪

河南洛陽應(yīng)天門景區(qū),游客韓雪盤著精致的發(fā)髻,一襲襦裙風(fēng)中輕擺,衣袂與城闕飛檐相映成趣。

“今天一大早從北京坐高鐵過來。訂票時(shí),手機(jī)彈出提示信息,憑車票能半價(jià)游洛陽景點(diǎn)。我和父母剛從九州池打完卡,兩個(gè)景點(diǎn)門票省了100多元,正好用來租漢服。”

景區(qū)入口處,工作人員岳文龍忙著核驗(yàn)車票信息:“以前半價(jià)票只針對(duì)在校學(xué)生等群體,現(xiàn)在擴(kuò)大優(yōu)惠范圍,每天能多售出上千張票?！?/p>

3月起,洛陽開始“票根+”嘗試:乘列車抵達(dá)當(dāng)?shù)氐挠慰?憑購票憑證,可享受應(yīng)天門、明堂天堂、九州池等多個(gè)景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠。

與此同時(shí),洛陽文旅集團(tuán)推出《洛書尋跡手冊(cè)》。這本巴掌大的小冊(cè)子,不僅有旅游地圖、蓋章打卡功能,還附帶50多張總價(jià)值超千元的專享券,串聯(lián)起景點(diǎn)、美食、潮玩、漢服、住宿等消費(fèi)場(chǎng)景。

臨近中午,應(yīng)天門附近一家咖啡店香氣四溢,坐滿游客。店員朱家珩接過游客遞來的“洛書”,撕下一張郵票大小的兌換券,免費(fèi)遞上一盤牡丹造型的甜品。

“就像景區(qū)門票一樣,即撕即用。”游客展示著手上的“洛書”說,他循著手冊(cè)上的信息一路打卡,一會(huì)兒還要去老城十字街吃水席。

一本手冊(cè),游客“受寵”,商家獲益。在云裳洛城漢服店,店長(zhǎng)張藍(lán)的賬本記得清楚:妝造抵扣30元、攝影打八五折,4月加入手冊(cè)活動(dòng)后,顧客比上月多了近三成?！拔覀冮_業(yè)不久,最需要的就是客流量?！睆埶{(lán)說,30平方米的小店,每天到店有50多人,3名妝造師常常忙得不可開交。

“五一”假期,洛陽龍門站預(yù)計(jì)發(fā)送旅客33萬人次,較去年同比增長(zhǎng)14%。

“我們和鐵路部門合作,把游客迎過來;和各類商家合作,把游客留下來。努力形成吃住行游購?qiáng)书]環(huán),激活全域旅游?！甭尻栁穆眉瘓F(tuán)活動(dòng)策劃負(fù)責(zé)人王爍說,“5月下旬,洛陽將舉辦歌星演唱會(huì)。歌迷憑演唱會(huì)門票,將享受景區(qū)、酒店、餐飲和文創(chuàng)產(chǎn)品等折扣?！?/p>

“票根+”還在擴(kuò)圍。

云南玉溪:

一張球票“附贈(zèng)”多種優(yōu)惠

本報(bào)記者葉傳增

一張足球門票,除了看球還能做什么?

住酒店有折扣、餐飲享優(yōu)惠、景區(qū)免門票……來到云南玉溪,山東球迷王軍發(fā)現(xiàn),手里的這張中超球票“附贈(zèng)”多種優(yōu)惠,可謂“一票多惠”。

5月5日晚,中超第十一輪比賽在玉溪市高原體育運(yùn)動(dòng)中心展開角逐,云南玉昆隊(duì)對(duì)陣山東泰山隊(duì)。正逢“五一”假期,王軍提前抵達(dá)玉溪,先在當(dāng)?shù)赜瓮?再觀看比賽。

得知王軍是觀賽球迷,酒店減免50元房費(fèi)。在當(dāng)?shù)匾患姨厣蛷d吃飯,王軍又憑球票享受了九折優(yōu)惠。

不只餐飲、住宿有優(yōu)惠,玉溪市文旅局工作人員黃麗晶介紹,球迷憑球票可在比賽當(dāng)日及前后各3天內(nèi),免費(fèi)游玩玉溪市50家A級(jí)景區(qū)。

“玉溪澄江的撫仙湖,早就想來一睹風(fēng)采。”王軍來到位于撫仙湖畔的明星魚洞景區(qū),憑球票免費(fèi)進(jìn)入。他在湖邊咖啡館品嘗了云南小粒咖啡,還體驗(yàn)了帆船項(xiàng)目,“景色優(yōu)美,不虛此行!”

玉溪市商務(wù)局經(jīng)濟(jì)運(yùn)行科科長(zhǎng)馮煜邦介紹,玉溪市推出“球票+”系列促消費(fèi)活動(dòng),發(fā)放30萬元消費(fèi)優(yōu)惠券,球迷憑球票逛商圈享優(yōu)惠:萬達(dá)廣場(chǎng)推出“玉昆球迷大禮包”,球迷憑票享套餐服務(wù);臨岸三千城購物公園推出“球迷福利日”,憑球票即可抽獎(jiǎng),指定餐飲零售最低五折優(yōu)惠;青花街憑消費(fèi)優(yōu)惠券可“1元吃米線”“0元喝奶茶”……

今年以來,中超聯(lián)賽云南玉昆主場(chǎng)賽事掀起觀賽熱潮,此前4場(chǎng)比賽共吸引了近9萬人次到場(chǎng)觀賽,其中上萬人次來自省外。跟著賽事來游玩,一張球票激起的經(jīng)濟(jì)漣漪持續(xù)外擴(kuò)。球賽直接拉動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、旅游等領(lǐng)域的消費(fèi)。“那邊球賽哨聲響,這邊訂桌電話忙。球賽期間的營業(yè)額,比平時(shí)翻了一番多?！庇裣t塔區(qū)一家燒烤店經(jīng)營者說。

玉溪市文體旅產(chǎn)業(yè)融合專班的賽事分析報(bào)告顯示,賽事期間與非賽事期間相比,當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)的就餐人數(shù)、營業(yè)額分別增長(zhǎng)44.8%、37%。賽事期間,紅塔區(qū)青花街、右所美食城等9個(gè)商圈內(nèi)的零售、娛樂、餐飲等行業(yè)整體營業(yè)額比非賽事期間增長(zhǎng)27.7%。