【新聞隨筆】

作者:張麗君(中央民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院二級教授、博士生導(dǎo)師)

數(shù)據(jù)顯示,今年清明假期,全國國內(nèi)出游1.26億人次,同比增長6.3%;國內(nèi)出游總花費575.49億元,同比增長6.7%。踏青賞春、節(jié)俗體驗、戶外運動等需求疊加,鄉(xiāng)村游熱度高漲,不少村莊迎來客流高峰,成為假期消費的一大亮點。

鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)勢“出圈”,是多重因素共同作用的結(jié)果。城市快節(jié)奏的生活和工作壓力催生了人們暫時“逃離都市”的心理需求,驅(qū)使人們回歸自然,尋求慢節(jié)奏的田園體驗。而鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕體驗、民俗文化、特色美食等差異化內(nèi)容,恰好契合了人們追求個性化、沉浸式旅行的趨勢,能更好滿足多樣化的旅游需求。與此同時,政策支持持續(xù)加碼、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,也為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了重要保障。交通、住宿等配套服務(wù)不斷提升,讓游客“進(jìn)得來”“待得住”“散得開”“出得去”?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動支付等技術(shù)的普遍應(yīng)用提升了鄉(xiāng)村旅游的便利性,社交媒體、短視頻等平臺的傳播也進(jìn)一步放大了鄉(xiāng)村的吸引力,激發(fā)了更多人來鄉(xiāng)村旅游的熱情。

隨著人們對生態(tài)環(huán)境、文化傳統(tǒng)和健康休閑的需求日益增加,鄉(xiāng)村旅游正呈現(xiàn)出需求分層、體驗為王、科技賦能、多維融合的趨勢。鄉(xiāng)村旅游需求大眾化與個性化并存,比如“反向旅游”等主打性價比的旅游方式受到年輕消費者的青睞,自駕游、親子游、研學(xué)游等旅游方式成為年輕家庭的首選,康養(yǎng)旅游、懷舊主題等受到中老年消費者的喜愛,家庭親子、銀發(fā)養(yǎng)老、研學(xué)科普等細(xì)分市場加快興起。眼下,游客們已不再滿足于簡單的農(nóng)家樂或采摘,而是更樂于參與非遺手作、民俗節(jié)慶等文化活動以及插秧、釀酒等深度體驗。此外,數(shù)字技術(shù)賦能下,鄉(xiāng)村文旅不斷打破產(chǎn)業(yè)邊界,VR預(yù)覽鄉(xiāng)村景觀、AI導(dǎo)游講解、直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品等新體驗新業(yè)態(tài)層出不窮,促使文旅產(chǎn)品、服務(wù)以及營銷模式不斷迭代升級。“文化+旅游”“康養(yǎng)+旅游”“體育+旅游”等多種融合方式興起,推動鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步特色化、品牌化。

鄉(xiāng)村旅游已成為暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要路徑。以政策精準(zhǔn)度提升市場活躍度,用數(shù)字賦能激發(fā)鄉(xiāng)村消費潛能,讓“綠水青山”更充分轉(zhuǎn)化為“金山銀山”。比如,在產(chǎn)品創(chuàng)新層面,可推廣“節(jié)氣經(jīng)濟(jì)”模式,開發(fā)二十四節(jié)氣主題游線路;打造“后備箱經(jīng)濟(jì)”升級版,建立標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系,豐富伴手禮選擇;發(fā)展“夜游經(jīng)濟(jì)”,策劃鄉(xiāng)村燈光秀、星空露營等夜間項目。暢想一下,若區(qū)域協(xié)同進(jìn)一步加強(qiáng),跨省域鄉(xiāng)村旅游消費廊道順利建成,屆時將形成一個“點線面”結(jié)合的消費網(wǎng)絡(luò),更好守衛(wèi)鄉(xiāng)土文化的根脈,為美好生活帶來更多可能。

《光明日報》(2025年04月14日02版)